La société de consommation a imposé une féminité stéréotypée, que certaines femmes d'aujourd'hui revendiquent. En un siècle seulement, la culture "girly" s'est imposée à la moitié de l'humanité, de New York à Tokyo en passant par Paris, Berlin ou Séoul. Cette culture a ses icônes - Barbie, Candy, Hello Kitty - et ses codes vestimentaires, de la mode "princesse" des supermarchés à la haute couture "porno-chic" version Gucci ou Prada. Elle a aussi ses héroïnes fictionnelles et parfois déjantées, des romans de la "chick-lit" aux films et séries américaines, ses blogs et ses blogueuses.
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